零點擊搜尋時代，如何讓你的官網持續創造商業價值？

你是否也發現，網站排名還在，卻幾乎沒有流量？明明內容已經優化，卻不再像過去一樣帶來詢問與成交？

這不是因為你的網站做得不好，而是遊戲規則已經改變。
隨著 AI Overview 與零點擊搜尋（Zero-Click Search） 的出現，用戶往往在搜尋頁面就得到答案，不再點進網站。

在這樣的新局勢下，官網該如何升級，才能不被忽略，反而成為企業最強大的行銷武器？

 

 

一、流量下降的真正原因

近年來，許多企業主都有同樣的困惑：為什麼網站排名看似還在，但流量與詢問卻明顯下降？
官網的自然流量逐漸減少，內容行銷投入再多心力，成效卻遠不如以往。

這並不是因為網站經營失敗，而是使用者的搜尋行為正悄悄改變。
越來越多的使用者，在 Google 搜尋結果頁面就能直接獲取答案，不再需要點進任何網站。
而隨著 Google 的 AI Overview 以及其他 AI 工具快速普及，這種「搜尋即答案」的模式，正在一步步取代過去依賴點擊進入網站的行為。

 

★邦立觀點：網站流量下降，並不是單純的 SEO 問題，而是整個使用者習慣的變化所造成。

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★搜尋結果已不只是一串連結，而是 AI 給出的直接答案

 

二、零點擊搜尋與 AI Overview 的影響

你可能也有過這樣的經驗：在 Google 輸入問題後，不需要點進任何網站，答案就直接出現在搜尋頁面上。對企業來說，挑戰也隨之而來，即使網站排名還在第一頁，使用者也可能因為已經得到了答案，而選擇不點擊。被看見，不等於被點進，這就是所謂的 零點擊搜尋（Zero-Click Search）。

更重要的是，AI Overview 並不是隨機取用內容，而是會優先引用 結構清晰、可信度高、符合搜尋意圖 的資訊。這代表內容品質與網站結構，已經成為能不能「被 AI 選中」的關鍵。

 

三、為什麼過去的網站已經不夠

在過去的數位行銷時代，企業只要建置一個網站，把公司介紹、產品資訊放上去，再配合定期更新文章，就能慢慢累積流量，帶來詢問與商機。那是一個「只要存在就能被找到」的年代。

然而，這樣的網站早已不足。AI 搜尋與零點擊搜尋盛行，使用者在搜尋結果頁就能得到答案，不再願意多花一步點進網站。如果您的官網仍停留在「名片型」階段——只有簡單的公司簡介與聯絡資訊——那麼它在第一時間就會被忽略。更現實的是，即使有人進來，也因為缺乏行動呼籲（CTA）、缺乏深度內容，很快就會悄悄離開，沒有留下任何痕跡。

想像一下：

• 當 Google 無法理解您的網站價值，因為缺乏結構化標記，排名自然逐漸下滑。

• 當 AI 沒有足夠的專業素材可引用，您的品牌聲音便完全消失在新一代搜尋體驗裡。

• 當訪客進站後沒有看到明確的引導或行動呼籲，他們就會關掉頁面，沒有留下名單，更沒有留下印象。

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這不僅是「流量變少」的問題，而是您的品牌正在數位世界中逐步失去存在感。反之，當網站具備良好的結構、內容深度與清晰的 CTA(行動呼籲)，不僅能被搜尋引擎理解與推薦，更能在第一時間留住訪客，讓每一次點擊都成為一次 與品牌建立關係的機會。                           

 

四、網站能不能進第一頁或被 AI Overview 抓到？

這是許多企業主最常問的問題：

• Q：「我的網站能不能排到 Google 第一頁？」

• Q：「我有沒有可能被 AI Overview 抓到？」

• 誠實的答案是：沒有人能保證！

• Google 的排名與 AI Overview 的引用，取決於演算法、內容品質、網站權威性等多重因素。任何保證「一定能上第一頁」或「一定能進 AI 摘要」的說法，都值得懷疑。不過，透過以下方法，您的官網就能大幅提高被看見與引用的機會：

• ​✅ 結構化內容：以 FAQ、Q&A、HowTo 的形式整理，讓 AI 容易擷取。

• ​✅ E-E-A-T：展現專業度、真實案例、作者背景，提升可信度。

• ​✅ 技術 SEO：行動版優化、網站速度提升、Schema 標記完整。

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❓那廣告能解決嗎？

很多人會想：「那我投放 Google Ads 就好？」
廣告確實能短期帶來曝光，但廣告一停，流量就消失；而且廣告無法提升被 AI Overview 引用的機率。

 

★邦立觀點：廣告是加速器，但網站的基礎建設才是根本。只有當內容與技術到位，廣告才能發揮最大效益，否則就像在沙地上蓋房子，撐不了多久。

 

五、官網升級的三大方向

要讓網站在 AI 與零點擊搜尋的時代發揮價值，升級方向可以分為三大面向：內容、技術、轉換。

問題	升級方法	預期效果
內容不足： 僅有公司簡介與產品介紹，無法被AI或Google 引用	建立 FAQ、知識庫、案例研究，撰寫深度文章	成為 搜尋結果與 AI Overview 的答案來源，提升能見度與專業形象
技術落後： 沒有 RWD、速度慢、缺乏結構化標記	行動版優化、速度提升、Schema 標記、符合 E-E-A-T	讓搜尋引擎與 AI 更容易理解內容，提高排名與引用機率
缺乏轉換： 訪客進站後沒有行動，引導不足	強化 CTA（表單、報價、聯繫），整合 CRM、會員系統、多語系	把流量轉化為 實際名單與商機，讓官網成為業務推進器

 

★邦立觀點

• ✅內容升級 → 讓網站有價值

• ✅技術升級 → 讓搜尋引擎看懂

• ✅轉換升級 → 讓流量變成商機

這三大方向同時到位，官網才能真正成為 品牌成長引擎。

 

六、邦立實際案例：網站改版前後對比

透過改版與升級，我們幫助企業官網從「名片型」轉變為「專業型」，不僅優化使用者體驗，也讓品牌在搜尋與 AI 環境中更有能見度

 

 

★更多成功案例連結：成功案例

七、零點擊搜尋時代官網自我檢測表：你的網站還能創造商業價值嗎？

在 AI 與零點擊搜尋的時代，官網不再只是「名片」，而是能不能被找到、被引用、甚至能否帶來名單與商機的關鍵。
趕快用這份檢測表來測試：你的網站還能不能支撐品牌需求？

常見問題	為什麼是大問題？
官網已超過 3 年 沒改版	設計老舊、版面落伍，第一眼就讓客戶懷疑專業度
手機行動版開啟速度超過 3 秒	手機瀏覽為主流，速度過慢會被 Google 降排名，也流失訪客
沒有結構化標記（Schema）	搜尋引擎看不懂內容 → → 進不了 AI Overview，更不可能出現在精選摘要
沒有 FAQ／知識庫／案例頁	使用者看不到 FAQ、案例或知識庫 → Google 與 AI 也找不到你
沒有清楚的 CTA（表單／報價／聯繫）	有流量卻留不住人，訪客不知道該怎麼聯絡你，名單全流失
官網缺乏互動功能	沒有表單、CRM、會員或多語系 → 官網只是靜態展示板，完全無法支援業務

 

八、現在就是升級的最佳時機

零點擊搜尋時代已經來了。使用者的行為與搜尋引擎的規則都改變了，如果官網沒有跟上，流量與詢問自然會逐漸流失。

網站排名與能見度不是一蹴可幾，而是需要持續經營與優化。邦立資訊為深耕網站建置與數位行銷領域十餘年，累積跨產業的專案經驗，能協助企業完成 內容升級、技術升級、轉換升級，並提供穩定、靈活且具前瞻性的整合解決方案，精準掌握企業在不同階段的需求。我們的核心優勢在於：

 

• ✅市場競爭力：從策略到行銷全面整合，確保官網能真正帶動流量、詢問與商業成效。

  ✅專業特色：依產業需求量身打造架構，並融合 UX/UI 設計，讓網站兼具專業形象與良好體驗。

  ✅靈活前瞻：不只滿足當前需求，更協助企業規劃長期數位布局，讓官網持續支撐品牌成長。

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並搭配簡單好用的 「邦立原生模組後台」，企業不僅能輕鬆掌握內容管理，更能有效承接流量、轉化名單，全面提升官網的效益與價值。

如果您正思考如何讓官網在 零點擊搜尋與 AI 時代中保持競爭力，邦立就是最值得信賴的合作夥伴。

→立即與我們討論升級方案，讓您的官網持續創造商業價值。

 

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