網路的變化實在非常劇烈,今天你的網站可能都還可以擁有大量的搜尋流量,或是擁有大量的社交網路流量,但是很可能明天這些流量就會瞬間消失,因為你的網站可能因為某些原因而被處罰,也可能因為替你帶來流量的網站出了問題,或是根本已經消失 ...

所以最好的策略就是「具有流量多樣性」,如此就不必為了某個特定來源的流量消失而擔心。

我們在"Google Panda演算法更新之SEO生存指南"說過,如果你的網站流量多樣化,你就不需要太擔心搜尋流量突然降低,如果你的流量來源只單一依靠搜尋流量,那麼如果被Google Panda演算法更新的閃電打到,那麼可能就會讓網站無法生存。

因此你的網站必須具有Google的自然搜尋流量、Bing的自然搜尋流量、Facebook的流量、Twitter的流量、Plurk的流量、其他搜尋引擎與社交網路的流量、或是來自其他各種網站的流量,如果你的流量大多偏於某個流量,那麼你就必須特別注意了,是否可能有一天這個流量反而會讓我的網站消失呢?

這篇"The Importance of Having Diverse Traffic Strategies"就說到BuildMyRank的例子,雖然Google宣稱這些違規的作法都在Google的監視中,但是為什麼需要這麼久才處理這些違規,而除了BuildMyRank之外呢? 還有多少的類似情況都還能享受違規的成果呢? 而怎麼樣的違規才算是違規呢? 也是一直混沌不清的事情。

以前只要不是大量而惡意影響排名的連結就不會有問題,並且別人的壞連結不會影響好的站台,但是現在已經不一樣了,是否會被Google處罰完全看運氣好不好,是否會被陷害也完全要看運氣好不好,Google並沒辦法讓這些人為操作完全無效,只能一陣子抓幾個大咖加以遊街示眾,然後繼續讓其他人為操作逍遙法外。

因此作者認為,不應該再依靠Google或是任何一個單一流量來源,而應該靠自己去吸引讀者進來。例如~ Article syndication (文章聚合)、eZine marketing (電子雜誌行銷)、email marketing(郵件行銷)、ebook publishing(電子書出版)等等。

只是Google讓許多網站變得很懶惰,因為Google就會幫他們把流量送過來。當Google把許多網站都變懶惰之後,他就具有掌控一切的權利,現在則是多加入了一個Facebook,幾乎許多網站的主要流量來源都是Google與Facebook,頂多加上Yahoo或是Bing。

我們應該如何才能讓流量多樣化呢? 最主要的就是找到你的目標客戶(target customer)在哪裡? 從這些目標客戶可能到達的地方去挖掘可行的辦法。目標客戶可能存在任何地方,甚至於可能不在網路世界,因此就必須回歸行銷的最原始本質去思考,而非只有搜尋引擎與社交網路。

因此要讓流量多樣化,可能無法有一個簡單的答案,各種不同的行業有不同的方法,不同類型的網站有不一樣的情況。

但是這樣一來,是說不要依賴SEO嗎? 並不是,而是你的網路行銷策略,不能只依賴SEO或是只依賴Facebook,也不能只依賴任何單一類型的行銷策略,你必須啟動的是全方位的網路行銷策略。

 

資料來源:http://www.dns.com.tw/seo/?p=5227