SEO 這個領域,很可惜地被大量的迷思、胡說、迷信等傳言給充滿著。而這一切都是因為搜尋引擎的算法一向都未被公開,所以從一些對網頁知識不太清楚的新手甚至對網頁知識屬資深的工程師來說,都有可能掉入這個傳說的迷思裡。

這篇文章的目的是為了要破除一些一般人對 SEO 的迷思,希望對大家有幫助。

 

迷思 1 – Google 是唯一的搜尋引擎

 
 

Google 也許是最大的搜尋引擎,但是您不應該忽略其他的。雖然 Google 是最大的搜尋引擎,但是 Bing 也是佔了絕大的市場 - 有些人說美國的搜尋引擎約 30% 都是由 Bing 來支援。這表示當您一直在想著要如何把 SEO 在 Google 中優化的同時,也別忽略 Bing 的搜尋引擎。雖然許多搜尋引擎的技巧及規則都大同小異,但您也應該為您的網站於 Bing 的 Webmater Center Tools 來註冊。

 

迷思 2 – 你需要將你的網站註冊在 Google

這是一個最常最常聽到的迷思。數以千計的虛擬主機廠商、SEO 公司或是網頁設計公司都會推銷給您註冊至搜尋引擎的各種方案,然後收您一堆錢。但是實際上,您並不需要註冊您的網站至 Google 或是任何搜尋引擎,因為搜尋引擎是免費而且是自動的。Google 的搜尋引擎常常會在別的網頁上 (有您的網頁連結的網站) 找到您。

 

迷思 3 – 您只要為您的網頁作一次 SEO 優化就可以了!

SEO 根本就不是一次就可以解決的事情 - 如果真的是這樣那就太棒了!問題是對於小型的企業來說,樣樣都得省,但是如果要讓搜尋引擎找的到您的網頁,那您的網頁真的是需要常常更新。這也許聽起來就像是一個業務再跟您推銷維護合約的感覺,但實際上如果有預算的話,確實有這個必要,因為 Google 的搜尋引擎算法常常在更改,別忘記!您的生意競爭對手也許也常常更新自家的網站呢!所以結論就是,這些平時的 SEO 優化就得定期更新,如果您沒有預算作 SEO 維護的話,那麼您的網頁可能真的會落後了,沒有更新的網頁,將會慢慢的被搜尋引擎給淘汰,就是人家所說的 "死掉的網站"。

 

迷思 4 – 唉! 不需要擔心什麼 SEO 啦! 

有些人會建議您不如就忘了 SEO 這回事吧! 他們會說,反正您永遠也抓不住搜尋引擎的胃口,您怎麼優化都不對...等等。除非是某一些名牌、搖滾明星、藝人,他們的部落格或網頁就算不做 SEO 的優化也會被狗仔或是網友給挖出來,但是其他人呢?

既然不像以上所述的這些特例品牌或是明星,那麼網站的優化就是必要的了,目的就是讓搜尋引擎可以更快找到您,這真的是必要的。雖然您不需要讓搜尋引擎完全影響到您的決定,但是一定要重視搜尋引擎的功能,畢竟在網路流量來說,搜尋引擎是一個重要的指揮角色。

 

迷思 5 – 您的網頁排名無所謂

自從較個性化 (或較口語化) 的搜尋開始後,雖然網路搜尋引擎的重要性是有稍微降低,但還不完全是。原因是因為搜尋引擎仍可以辨識使用者所提供的相關字來搜尋到資料。我們了解為什麼大家會對這點有迷思,但是大部分使用者所使用的搜尋關鍵字仍會被搜尋引擎辨識到而影響到排名。

所以基本上搜尋的關鍵字、網友在網路上所討論的對話等,都還是會被搜尋引擎列入排名內,千萬不要忘記相關行業的人還是非常競爭,如何讓您的公司跳脫出大眾並列在 Google 關鍵字搜尋的第一頁還是很重要的!

 

迷思 6 – 一個 XML 的網站地圖會讓您的網頁排名往上衝! 

讓我們來想像一下如果一個網站裡有網站地圖對 SEO 可以對排名會有很大的幫助的話,那這麼簡單的事情,大家一定都會做。但是在大家都在論壇上或是部落格上討論網站地圖的時候,作網站地圖這件事情好像又變成了另一個傳說跟迷思,被討論久了好像又是一個謠言,說作網站地圖會提高搜尋排名。但其實網站地圖只是讓搜尋引擎更了解您的網頁及網頁含蓋的內容罷了,並無其他利益。

 

迷思 7 – 含有關鍵字的網址才是王道!


 

含關鍵字的網址已不像以往般力量這麼大囉! 事實上,這樣的觀念其實已經過時了。什麼叫作含有關鍵字的網址名稱? 例如: www.cheaptickets.com (例如: 賣優惠票的網頁)

申請一個含有自己商品的關鍵字網址名稱對 SEO 優化來說曾經是一個很好的方法,但自從 Matt Cutts 於 2010 宣布 Google 為了公平起見將開始針對含有關鍵字的網址名稱改變搜尋引擎的方式後,這種 SEO 的觀念及策略便大大降低。我們承認在某些市場這招可能還是有效,但是也可能不是長久的策略。因為 Google 已將一些包含關鍵字的網址,但內容卻不值得網路排名這麼前面的網頁都給除去。所以看來各商家得要再想想其他的策略了。

如果您想要為您的網頁紮下堅固的基礎,還是建議您的網址名稱與您的品牌及紀念性較有關聯比較好。不要為了網頁的關鍵字而取找一個很通俗、又很長、又不好記、看起來又像詐騙廣告般的網址。

但是不代表您有一個含關鍵字的網址就是不好,其他的 SEO 優化還是得持續做好,例如網頁內連結的功能、社群網站的市場也不能忽略,這樣子還是對您的 SEO 是有優化的作用。

 

迷思 8 – 對手怎麼做,我就怎麼做 = 策略

很多人相信對手要怎麼做,我就照做是一種 SEO 優化策略 - 實際上卻不盡然。

複製您對手的網頁或策略並不是一個很聰明的做法,甚至有時候會招來一些不必要的法律糾紛。這是因為每個網頁設計的不同及連結的不同性,所以不見得別人適用的方法也適合您。

學習對手的策略不見得是一件不好的事情,有人說要從錯誤中學習這樣也是對的。但現在是一個網路資源發達的時代,看看對手的策略,再發展適合自己網頁的優化方法,不是更為重要嗎?

 

迷思 9 – Meta 標籤不值錢!

不是太重要,是的。但是要完全說它不值錢,不盡然喔。

我們曾經看過 Google 搜尋引擎忽略 Meta 標籤的抬頭及敘述列,因為搜尋引擎認為您的網頁應該要有更好的抬頭及敘述列。 難道不覺得 Meta 標籤抬頭列及敘述列是真的在形容您的網站類型比讓 Google 搜尋引擎自己來找到您來的重要嗎? Meta 標籤是您可以吸引網頁使用者瀏覽您的網站內頁的機會,也是可以讓使用者了解您的網頁內容的最快之方法。現在多了 Google+ ,每一次您的網頁連結出現在社群網站一次,Meta 標籤抬頭及敘述都會被清掉一次 (scraped) 。假設您的網站沒有任何資料,那麼 Google 會找出所有近乎可能相關的資料,這樣會讓您的網站看起來很糟糕。

 

迷思 10 – 多讀 SEO 的書籍可以讓您更懂得如何做 SEO

各行各業都有人會出書討論,在 SEO 的領域也是一樣。有一些自以為已經是 SEO 專家的人早就迫不及待地想要出書告訴大家無何將您的網頁變成搜尋排名的第 1 名,也有些人花了很多的時間在理論式地、論壇式地、激辯式地討論他們如何做 SEO 這塊領域,但多半到最後,他們的意見或是建議幾乎都不會被採用到 (或是很少人真的去聽從他們的建議)。請特別小心您的 SEO 知識是從哪個專家聽來的,而且試著將時間分為 10/90,也就是如果您花了 10 分鐘在學習 SEO 的知識,請花 90 分鐘在實際操作上。學 SEO 最快的方式就是自行實際去操作它。事實上在這個網路資源充足的時代,已經有許多 SEO 相關部落格值得您去研究了,至於買書的話,見仁見智。

但根據 Google 最新發出的消息指出,Google 將開始重視這些真正對 SEO 有幫助的作者,並表示也許在未來這些作者將會在 SEO 領域中扮演重要的角色。這樣子的作法應該會讓真正 "實至名歸" 的 SEO 專家有更多被注意的機會,可使對 SEO 不是太清楚的網路使用者能夠更清楚地、且正確的學到 SEO,而不是道聽塗說而已。

 

迷思 11 – Google 的廣告字可 降低 / 提高 您的排名

這個很明顯地是一個計謀讓您誤以為 Google 的廣告字有權利影響您的搜尋排名,而且還很多人相信這個論點! 實際上,這根本就不是正確的事實。 

不過,雖然這是一個迷思,且 Google 也早以對外公布他們的廣告部門與搜尋引擎部門二者間是獨立的,但是大家還是對此迷思深信不疑。專家還是得和網路使用者說明清楚,做了這麼多的 SEO 與 PPC 結合的案子,Google 的廣告字與您的網頁搜尋排名- 真的無關!!

 

迷思 12 – Google 絕對不會知道我在做甚麼!


 

凡走過必留下痕跡,這點是您要注意的。

Google 是非常先進的 - 當然他們也有許多可改進的空間 - 但是 Google 的演算法卻一年比一年厲害,就是為了要讓網頁使用者可以找到最適合他們的網路資源。

您要籌略出一個可以讓 Google 機器人自然就可以找到您網頁的方法,而不觸法。這是一個您要找到的平衡點。Google 對於網頁內的連結是非常高敏感度的,假設您為了提高點閱率而貼了許多與您網頁不相關的連結,這可能會被 Google 機器人抓出而被列入黑名單內。

Google Panda 的更新又讓 Google 更精準地檢視各網頁內容,並會抓出複製別人內容的網頁等。有人說,Google 現在嚴然已成為最能判斷出高品質網頁的搜尋引擎,因此在 SEO 這個領域的專家之需求量相對的增加。因此,如果您想要為網站的內容做任何改變,請特別小心您的方法。

 

迷思 13 – 複製網頁內容是一個策略

雖然 Google Panda 的更新造成網路市場的轟動,但仍有一些網頁的管理人員還是在複製網頁內容。在更舉體一點,何謂複製網頁內容? 其實就是一個網頁複製另一個網頁的部分內容。將您的網頁內容轉貼別人寶貴的意見來提升點閱率並不是一個很好的策略,這只會讓您的網頁更快地被您的對手檢舉。雖然有些時候複製別人的網頁內容是非常方便得事情,但確實是不道德也不合法的舉動。

Google 及 Bing 兩家最大的搜尋引擎鼓勵大家自己創造出高品質的內容,這樣子每家產品才能凸顯出自己的不同性及市場的競爭力。

 

迷思 14 – 塞爆關鍵字的做法

我們一定得討論到這一點。雖然現在這個迷思已經開始漸漸有被破除了,但對於網頁初學者或甚至某些中級者仍認為塞爆關鍵字對 SEO 是有很大的幫助。早期的搜尋引擎迷思是: 有一個搜尋網頁內的關鍵字有多少的功能,因此如果網頁內的關鍵字越多,表示排名會越高。如果您的排名降低了,您只要再加把勁,多加一些關鍵字進去就行了! 簡單啦!

但是這個技巧在很早之前就已經被淘汰囉!! 但是我們直到現都還可以看到許多網頁仍是努力不懈地繼續往這個迷思的洞裡跳! 雖然將您的網頁塞爆了關鍵字會讓使用者較容易找到您的網頁,但是一旦使用者看了您的網頁內容之後,應該跳出率會超級高喔。

 

迷思 15 – 網頁內容越多越好!

 

創造出網頁內容,不像是在工廠裡加工一樣以量取勝。但確實有段時間有謠言傳出這樣的做法是拉高網頁排名非常有效的方式。想要搜尋一個新的關鍵字嗎? 只要做一個新的網頁出來,從您叔叔阿伯的網頁上 copy 一下,在連結到您的新網頁上,哇! 又是一個可以搜尋到您新網頁的方法了!! - 唉! 現在這個方式可行不通囉!
 

自從 Google 推出了最新的 Google Panda 之後 (強打的功能是搜尋出最佳網頁內容的網址),也同時向大家宣布 Google 所謂的高品質網頁內容的定義在哪。他們公布一些可以幫助您了解 Google Panda 會如何搜尋一些低品質網頁的要件,請網頁使用者自行警惕。其中有一個要件,您可以想想看自己的網頁是否有觸犯到, " 請問這個網頁有複製、與別的網頁有重疊性、太過冗長的文章或是其他類似的內容主題但卻換了一些關鍵字嗎?"  這個問題及 Google 搜尋的方法呼應這個迷思,並且給您一個理由好好規劃自己的網頁,將它歸化地有條理、有資訊性、或著有知識性,這樣子您的網頁瀏覽者不也跟著一起受惠嗎? 創造出對網頁瀏覽者有幫助的網站遠遠比為了討好搜尋引擎而做出來的網站有成效多了,看來現在搜尋引擎的口味與早期真的是大大的不同囉!

 

迷思 16 – 網頁內容的字數也有限制喔!

雖然不能說這個迷思到底是為什麼會存在、或是從甚麼時候、甚麼地方開始流傳的,但是我們在這裡真的要破除這個迷思,SEO 並沒有要求您網頁內容的字數要有多少。

如果您的將一篇很好的文章的字數減少,那只會讓您的文章缺少知識性,沒有深切地討論到主題而已。這只會讓您的網頁瀏覽者覺得沒有查到他們想要的資料,而搜尋引擎也會悄悄地離開您。反之,如果您將一篇文章的字數拉得很冗長,那只會讓您的網頁瀏覽者失去興趣,並且直接影響到您的網頁排名。一篇又長又無趣的文章只會讓您的網頁瀏覽者速速離去您的網頁,搜尋引擎也會查到使用者的跳出率,反而適得其反喔!

因此,您的網頁內容應該不常不短,足夠討論到您的主題,不拖泥帶水,也不簡短不豐富,這樣子才是網頁瀏覽者最可接受的長短,並提升您的網頁排名。

 

迷思 17 – 網頁的內容是搜尋引擎唯一在乎的事情

我們真的很希望可以告訴您,Google 和 Bing 的搜尋引擎可以聰明到辨識您的網頁內容是多有價值性的。很可惜的,雖然 SEO 要求 "高品質網頁內容" ,但是我們卻不能完全確認它到底是以什麼為基準、為指標。但可以確定的是,您的網頁不只內容要豐富,其他的元素也都應該要著重才對。對 SEO 來說,讓網頁瀏覽者可以對您的網頁有高度的關注才是最重要的,如果網頁瀏覽者對您的網頁就是興致缺缺的話,那麼也枉費您花了這麼多的時間在架構。

 

迷思 18 – 網頁排名是我唯一在乎的事情

Google 很久以前就告訴過我們,網頁排名並不是您唯一要在乎的事,但是還是許多人認為這還是架設網頁的唯一價值,提高關注率。但是不得不說,這已經是早期的事囉~

當然,了解您的網頁排名是一件非常有趣的事情,但是要知道網頁排名並不是您唯一必須在乎的事。每家搜尋引擎就有一個排名的系統,而 Google 的 PageRank 只是其中一種而已,且Google 設立了 200 多個影響網頁排名的原因,您當然無暇顧到樣樣齊全。

 

迷思 19 – Toolbar PageRank 與 PageRank 是一樣的!

對大多數的人來說,PageRank 就是 PageRank。但是實際上,大家的認知是 PageRank 等於 Toolbar PageRank,但是 Google 實際上所使用的 PageRank 到現在還未被大家發現是哪一種。 

Toolbar PageRank, 顧名思義,它只是 Google toolbar 上面的 PageRank 系統資料罷了,而且通常不是太準確,因為它一年只更新一次。 因此,我們要再次強調,Google 的 PageRank 只是眾多網頁排名系統的其中一種而已,不代表您的網頁的價值就是如此而已。

 

迷思 20 – 連結越多越好!

 

連結並不是數字遊戲,反而是一種指標性的遊戲。連結要有關聯性及品質性,這樣才會有幫助。這個迷思是從某些網頁有投票的功能,越多投票表示越多連結,這樣子來的。因為這樣子一般人就以為這個網站一定是很熱門,才會有這麼多人去投票,所以導致讓別人有錯誤的觀念,好像愈多票數的網頁就排名越前面。但很可惜的,不是所有的連結都可達到這樣子的效果。我們可以了解為什麼一般人會瘋狂將自己的網頁裡面貼上無數的連結,因為消費者都已經被 "數量" 洗腦。但是對於連結這點,數量並不足以取勝。

 

迷思 21 – No-follow 標籤 = 不值得?

通常搜尋引擎都會自動查看網頁上所有的文字內容,但是 No-follow 標籤可以不讓搜尋引擎來看到這些連結或是網頁內的某一部分。也就是說 No-follow 標籤功能告訴搜尋引擎這個連結是沒有內容的,PageRank 或其他可以使用網頁的人都應該忽略掉。這令一般人誤以為 No-follow 標籤的功能是不值得做的,但事實上,No-follow 標籤的連結還是有價值性在,原因是:

  1. 許多大型的網站仍然使用 No-follow 標籤的連結,但是仍是為網頁帶來了更多的流量。
  2. 假設您的網站上有許多的連結,有些是正常且自然的連結 (例如文案中提到了人名或專有名詞,就可以連到某個網站上查看他的簡介或它的意義) ,有些是不自然且多餘的連結 (例如在沒有必要的情況下,您刻意連到某個贊助廠商的網站) ,如果您將這些連結一律使用 Do-follow ,那就會引起搜尋引擎的懷疑。

因此,適當的在某些較不重要的連結上加上 No-follow 標籤,其實對於網站整體 SEO 是有幫助的。事實上,搜尋引擎及它的演算法與時間累積長短都有關,但基本上要求一個網頁有的元素都是一樣的:創造出一個高品質的網頁,並且讓使用者覺得您的網頁獲益良多。

 

所以,以上所說的,就是現在一般人對 SEO 有的迷思,希望大家看了這篇文章之後對 SEO 有更多的了解,不要再被一般所 "聽說" 的 SEO 觀念給洗腦了。


關於作者

James Agate is the Founder and Head of Search at Skyrocket SEO - an international, high-performance SEO consultancy. James contributes to a number of leading blogs and online publications on the topic of SEO. Follow James on Twitter

資料來源:http://www.noupe.com/tools/the-21-greatest-seo-myths-of-the-modern-world.html

 

- 由邦立行銷企劃部門翻譯